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广告落地页设计的实施

广告落地页是网民点击广告链接跳转之后到达的页面，它承载着广告最终转化用户的目的。因此，如何设计出更科学合理，转化率更高的落地页，也是我们做网络推广中非常重要的一环。
1.落地页基础设定
落地页的整体设计风格要贴合对应的行业及产品，这样更容易为大众所接受。比如装饰装修行业的落地页设计，如果是偏居民住宅装修业务的，一般会以暖色调为主，主要体现家庭温馨的氛围，如果是偏办公楼的装修业务，落地页则可以冷色调为主，可以凸显简约干练的办公氛围。如下图一所示为住宅装修落地页，图二为办公室装修落地页。
2.落地页设计具体实施
①设计前的准备
在设计落地页之前，我们首先要确定推广产品所针对的目标人群，汇总目标人群属性，包括年龄段、性别、职业等，细致分析获取其所面临的痛点需求，以便设计落地页内容，对症下药，抓住用户心理。其次，我们也需要清楚知道所推产品的各种特点、优势，这样在制作落地页时才能更好地向客户展示产品。
②页面首屏设计，重中之重
每个网站最重要的部分即是用户进入页面第一眼看到的内容，它承载着转化用户前最重要的一步，即吸引用户停留的作用，因此首屏设计为落地页的重中之重。
首屏设计可分为两部分：banner图+线索表单。banner图上除了产品图片之外，还需要列举出2—4个产品的核心卖点，另外可在最上边添加企业名称及品牌logo，banner图下方紧跟一个线索表单，这样也是为了方便用户第一时间留下个人信息。
③中间内容设置，分类有序
首屏的内容让用户知道你是做什么产品的了，但是用户还无法完全认同你，因此下边的内容就需要向用户展示你产品的可信度，提升用户的认同感。
那么怎样提升用户的认同感呢？我们可以通过对推广产品服务展示、产品服务优势、以往合作成功案例分享以及展示企业品牌实力等途径，一步一步逐层深入地提升用户对产品的信任度及认同感。
④转化工具多样，满足需求
不管是设计亮眼的首屏吸引用户停留，还是撰写优质的内容让用户认同，最终的目的都是让用户留下联系信息，因此在页面上设置各种转化工具是必不可少的。目前常见的转化工具主要有电话、微信、表单、在线客服等，我们需要合理的安排转化工具的位置，在用户需要的时候映入用户眼帘，而不会突兀的出现引起用户反感。
下面小编以某冷库设计客户的落地页为例，为大家展示一下标准的落地页大概是什么样子的，供大家以后参考

上面简单介绍了落地页整体的设计思路之后，接下来我们来聊一聊落地页上的广告文案撰写具体应该从哪方面下手。优秀的落地页文案可以引导用户跟着你的思路走，很好地带动影响用户情绪，最终有效地提升用户咨询的效率，达成推广目的。

1.首屏内容，强烈突出
根据以往众多落地页的热图分析显示，落地页首屏的触达率意料之中是最高的，能够浏览到页面底部的用户占比只有15%左右，因此首屏的设计至关重要。
首屏内容除了点明产品名称外，我们也要列举产品卖点，卖点的撰写要注重简练，避免虚夸无意义的文字堆叠，摘取产品最核心的几个卖点来精炼撰写，最好与引发用户点击进入的外层创意文案相呼应，以降低首屏跳出率。
其次，就是头图下方的表单设计了。一般表单的标题我们可以设置优惠活动信息，如下图某造型培训学校落地页表单文案所示的“限时领取试听名额”，同时按钮文案可设置为“立即报名”这类可以刺激用户情绪，引起用户咨询冲动的字眼。
2.首屏之后，层层递进
首屏之后的内容需要一步步加深用户信赖，获取用户认可，上面也提到我们可以从产品服务展示、产品服务优势、企业品牌实力等方面来依次撰写。需要注意每个部分的文案都要做到简单易读，通俗易懂。

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