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什么是广告竞拍

对于每一个广告展示次数，Facebook 的广告竞拍系统根据广告的最大出价和广告表现选择投放最佳广告。所有的 Facebook 广告会在此流程中相互竞争，系统认为最有可能成功的广告将赢得竞拍。
注意：为帮助您在竞拍中取得竞争优势，在投放过程中您可能需要提高竞价。Facebook 仅向广告主收取赢得竞拍的出价。赢得竞拍的出价可能低于广告主为广告设置的最高出价金额，所以建议广告主输入真正的最高出价。这可能有助于确保不会错失应得的点击量或展示次数。同时也建议您精确定位选项，确保广告覆盖的是最可能参与的相关受众。
每次竞拍的竞争对手是谁？
广告主创建广告时，会通过定义目标受众来告知他们心仪的受众。同一用户可以归入多个目标受众类别中。
例如，某广告主的目标受众是喜欢滑冰的女性，另一个广告主的目标受众是居住在加利福尼亚的所有滑冰者。在这种情况下，居住在加利福尼亚的女性滑冰者会同时是这两个广告主的目标受众。
当有机会向这种目标受众投放广告时，目标受众相同的广告会在竞拍中成为竞争对手。
如何确定竞拍胜出者？
 
为确保获胜的广告能同时为受众和商家带来最大价值，竞拍胜出者是综合价值最高的广告。综合价值由 3 部分构成：

  • 竞价：广告主为广告设置的竞价，也就是广告主愿意为达成结果花费的金额。广告竞拍提供多种管理竞价的方法。

  • 预估操作率：用户与广告互动或发生转化的预估值，也就是用户看到广告后实施广告主期望的操作的几率。注意：使用点击诱饵和互动诱饵并不会提高广告表现。

  • 广告质量：FB通过多种依据衡量广告质量，包括观看或隐藏广告的用户提供的反馈，以及对广告中低品质特征的评估，例如隐瞒信息、恶意炒作和互动诱饵。

此外，我们通过预估操作率和广告质量衡量广告相关度。在竞拍中，我们会为相关度高的广告提供竞价补贴，使其以较低的价格收获更高的成效。也就是说，一个广告竞价没有其他广告高，但与受众相关度高，也可能在竞拍中获胜。

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