对于从事数字营销工作的人来说，一定对Universal Analytics(简称“UA”)不会陌生这是专门为企业追踪和分析网站流量数据设计的一款工具。但随着技术的迭代与市场的不断变化，企业迫切需要一款功能更强大，且能合规实现效果追踪及衡量的新型分析工具，Google Analytics 4 (简称GA4”)顺势而生。凭借其先进的特性和功能，企业现在可以更深入、更全面地了解其网站和应用互动情况。
那么，与此前的Universal Analytics(UA相比，GA4 具备哪些更强大的功能和优势呢?
五大差异化优势
※ 隐私保护为先的效果衡量策略，实现从数据到业务价值统一的用户转化。
※ GA4 通过机器学习，可以自动分析数据，主动规划并优化营销策略。
※ 跨平台的数据抓取，GA4 通过跨设备和跨平台分析能够更好地跟踪和分析这些数据，提供更完整的数据画像，从而帮助品牌更好地了解用户的整体行为。
※ 以数据为依据的归因模式，它的好处使可以让您更全面、更准确的理解整个的用户行为路径。以此来挖掘更多的数据洞察。
※ 以用户为中心，统一衡量用户的互动和事件，来提高转化衡量准确性，而不是像 UA一样，是以不同的命中类型来衡量。
涵盖客户全生命周期的GA4 赋能营销更有效
GA4 能为企业带来高效的转化，让企业清晰洞悉访客的来源与兴趣点，围绕客户全生命周期的视角生成可视化报表，帮助企业构建以数据为导向的数字营销策略
高效洞察，带来三大效果提升
※ 获客提升——广告主可以通过 GA4 获悉客户从哪些渠道入独立站，比如 Google Ads、独立站的自然流量以及不同渠道来源的访客细分来源又是什么，清晰了解每个渠道的流量占比情况，继而有针对性地调整广告投放策略。
※ 互动提升——广告主可以通过 GA4 分析出独立站的内容是否有吸引力，有针对性的优化网页设计，提升访客体验，增加独立站与访客的互动率，同时掌握访客整个浏览旅程的细分阶段，以及不同阶段访客的跳出率，继而优化访客旅程，缩短访客转化周期。
※ 转化提升——广告主更想知道谷歌广告的投放效果哪些渠道 /媒体转化率更高、每个转化用户经过的渠道有哪些等信息。通过GA4，广告主可以全面了解每个投放渠道的“协同效率”，进而打开上层营销漏斗，提高广告的投入产出比。
避免数据收集中断风险迁移至 GA4 刻不容缓
2023年7月1日后UA将停止数据收集建议大家在7月1日前迁移到 GA4，以免出现数据遗漏或广告系列效果下降。
不支持将数据从 UniversalAnalytics 导入Google Analytics (分析) 4。建议立即在Google Analytics (分析) 4 中连接到数据源以开始在其中收集数据，并熟悉 GoogleAnalytics(分析) 4。
2023年7月1日之后，至少在6个月内您仍可访问之前在UniversalAnalytics 媒体资源中处理的数据。强烈建议导出历史报告以保存重要数据。
