做竞价的时候，经常会遇到一个很困惑的问题，我的账户为什么不起量？通常情况下一般以账户消费和点击量衡量。如果遇到这样的问题，应该是第一时间锁定原因，并做出应对策略。其实，无论是竞价广告也好，还是信息流广告也好，如果不起量，也就是我们通常所说的没有点击，那么一般原因都会出现在外层展现因素比较多。一般大致可分为广告位数量的多少、广告投放的时间长短、广告投放的地域是否广泛、广告的样式是否吸引用户、系统是否喜欢你的账户模型从而让你得到更多的展现和点击机会。换句话讲就是你的账户数量够不够多，有没有更多的展现版位。先来分析竞价，作为竞价广告，要想能够获得更多的广告位，唯一的机会就是有更多的账户数量，来铺满整个平台的广告位，从而获得更多的展示和点击机会，这样一来我们的转化也会自然而然的提升上来；作为信息流广告若想获得更多的广告位，通常情况下都是通过增加广告版位来实现，能够更多的兼顾到所有的版位流量，让更多的人群接受到你的广告推荐。出价的高低也决定了点击量高低。还是先从竞价来分析，在竞价排名的算法机制中，关键词的出价是一个非常重要的因素，正常情况下关键词出价越高，展现的机会就越高，广告的排名就越靠前，被网民点击的机会就越多。匹配方式是拓量的一个非常实用且常见的方法。通常情况下，匹配方式一般在竞价推广中用的比较广泛。以竞价推广为例，一般情况下匹配方式大致可分为三大类：精确、短语、广泛，不同的平台会有不同的计算方法和匹配形式。主要的不同点在于短语，有些平台会把短语匹配细分为：短语（精确）、短语（同义）、短语（核心）。个人认为匹配方式划分的越是详细，有利有弊，利在于可以更细致的抓取流量，弊在于过多的细节让竞价人员有更多的选择性，反而导致犹犹豫豫，不利益大胆尝试，最终导致流量难以引入。预算高低的设置对账户流量的多少起到决定作用。在这里给几个建议：1.如果条件允许的情况下，建议不要去控制太少预算，尤其是新户，前期一定要让账户跑量来，跑出模型来，这样后面可以收控自如，否则账户前期量跑不出来，模型固定了，再想着去拓量，那会难上加难。2.对于短期的成本过高不要马上控制预算，成本的高低我们观察一段时间，甚至是长期的，并不是今天的成本高了，立马预算下调下线，周而复始，账户最终也会被我们的行为所混乱。
